Wenn der Werber dein Geld zum Fenster raus schmeißt...

Heute Mittag (29.10.2004) war ich mit Yorkie auf dem Zugerberg. Und da ich meine Digital-Kamera bei mir hatte, fotografierte ich die Werbung in der Zugerberg-Bahn. Und jetzt schaut Euch das mal an!

Ich sollte vielleicht vorausschicken: Das Mindeste, was man von jeder Werbung verlangen kann, ist, dass der flüchtige Betrachter sofort sieht, worum es geht.
Bei intensiverem Betrachten sollten zusätzlich folgende Fragen beantwortet werden:

• Um welches Produkt geht es?
• Wer bietet es an?
• Was ist das Besondere an diesem Produkt?

Dieses Kleinplakat der Glasfabrik (Glasi) Hergiswil erfüllt die Bedingungen. Da steht sogar, warum man der Glasi einen Besuch abstatten sollte:

• Den Glasmachern bei der Arbeit zuschauen
• Museum und verschiedene Ausstellungen
• Kinderspielplatz mit Murmelbahn
• Freier Eintritt ohne Voranmeldung
• Blasen Sie Ihre eigene Glaskugel

Dazu die Öffnungszeiten und eine Internet-Homepage. Da kommt wenigstens während der 6 Minuten Fahrt auf den Zugerberg eine Message rüber.

Auf den ersten Blick dachte ich, es handle sich um eine Firma, die Computermäuse oder Landkarten verkauft. Es gibt einen guten alten Grundsatz in der Werbung, an den halten sich gute Werber auch heute noch: "Wenn du etwas abbildest, bilde das ab, was du verkaufst!"

Wenigstens die Message ist groß genug und auch klar: "Blumen innert Stunden in alle Welt." Dazu eine Telefonnummer und eine Web Site. Fleurop hat sich gerade noch aus der Galerie des lausigen Marketings heraus gemogelt ;-)

Diese Werbung setzt schon voraus, dass man das Alpamare in Pfäffikon kennt und weiß, dass es sich um ein Vergnügungsbad handelt. Na ja, bei den Einheimischen kann man das voraussetzen. Aber was ist zum Beispiel mit deutschen Touristen? Wissen die, worum es geht?
Ach so, die Werbung zielt auf Stammkunden ab und ist Teil einer größeren Kampagne. Na ja, wir werden ja sehen, ob der Rest der Kampagne wenigstens die Mindest-Anforderungen erfüllt.

Aber warum schreibt der Werber "Die Südsee am Zürichsee" und nicht "Das Vergnügungsbad am Zürichsee"? Dann wüsste man doch gleich, was es ist.

Wow, da hat einer in der Volkshochschule einen Englischkurs besucht! "Equipment for Emotion". Sowas Einfallsreiches!
Wenigstens kann man lesen, dass es sich um Skier handelt, und zwar um echte Swiss Skier, was ja seit dem Untergang der Swissair ein besonderes Qualitäts-Merkmal ist.

Switcher kannte ich bis vor kurzem noch nicht. Erst seit ich einmal ohne Pulli nach Gstaad gegangen bin und es kälter war als ich erwartet hatte. Da kaufte ich mir in einer Boutique einen billigen Switcher-Pulli. Wenn mir aber der Werber hier an den Kopf wirft "when fashion means respect" (wenn Mode Respekt bedeutet), dann komme ich sehr sehr lange ins Grübeln und schließlich zum Schluss, dass der Englischkurs an der Volkshochschule halt bezahlt werden muss ;-)

Auf den ersten Blick eine Grafiker-Suppe. Auf den zweiten, sehr intensiven Blick kann man möglicherweise "Rock the Road" entziffern und dahinter die Andeutung eines Autos. Ich dachte zuerst, es handle sich um die Ankündigung eines Pop-Konzerts. Urteil: Die Werbung für den "Smart" ist nicht so smart wie sein Name.
Frage: Wie gut verkauft sich eigentlich der Smart?

Ein verschneiter Kleiderbügel sagt mir "Die neue Kollektion ist da". Was für eine Kollektion und von wem, das konnte ich von meinem Platz aus nicht entziffern. Da muss einer lange nachdenken: Winter... Mode... Kleiderbügel... Schnee. Ein Werber, der das Motto "ums Verrecken originell" pflegt und lieber in Kunst macht anstatt Verkaufshelfer zu sein. Ich habe auch einen Englischkurs hinter mir und sage: "Shame on you!"

Kann man dieses lausige Marketing noch steigern? Man kann!

Ich musste meine Sitz-Nachbarin stören, um zu entziffern, von wem dieses Plakat ist: Bundesamt für Gesundheit. Würdet Ihr mir mal sagen, was Ihr mir hier sagen wollt! Ach so, das spielt keine Rolle, denn Ihr habt ein Budget, und der Steuerzahler zahlt sowieso, ob er will oder nicht. Na servus, ich meine, na grüezi!

Und das ist der Tagessieger im Wettbewerb um das lausigste Marketing. Eine Zoohandlung? Ein arabischer Basar? Vielleicht ein Lieferant von Kamelhaardecken? Es heißt nur "Katadyn, making water drinking water". Keine Ahnung, worum es geht. Reine Unterhaltung für den Werber. Und herausgeschmissenes Geld für den Unternehmer. Geschieht ihm aber recht, wenn er blöd genug ist, so etwas zu akzeptieren.
Eine abschließende Frage: Warum ist eigentlich in der Zugerberg-Bahn so vieles in Englisch angeschrieben? Etwa wegen dem Institut Montana, das sich auf dem Zugerberg befindet, in dem viele englischsprachige Kids verkehren und sogar der US-Präsidentschaftskandidat John Kerry ein paar Jahre verbracht hat? Also, wenn John Kerry mal in der Zugerbergbahn fährt, dann bin ich zuversichtlich, dass er nachher in seiner Suite im Hotel Guggital sofort ins Internet geht und sich über Katadyn erkundigt ;-)

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